Hepsiburada, Türkiye'nin en büyük e-ticaret marketplace'lerinden biridir. Platform üzerinden satış yapan markalar için Google Ads dönüşüm takibi kurmak, kendi web sitesi olan işletmelerden farklı bir yaklaşım gerektirir.
Temel sorun: Hepsiburada sayfalarına kod ekleyemezsiniz
Hepsiburada bir marketplace'tir. Ürün sayfaları, arama sonuçları ve ödeme akışı Hepsiburada'nın kendi altyapısında çalışır. Satıcı olarak:
- Ürün veya kategori sayfalarına Google Ads kodu ekleyemezsiniz
- Checkout sayfasına dönüşüm kodu koyamazsınız
- Google Tag Manager'ı Hepsiburada'ya kurazmazsınız
Ölçüm seçenekleri
1. Hepsiburada kendi reklam sistemi (Hepsiburada Ads / HepsiAds)
Hepsiburada kendi reklam ürünlerini sunar. Bu sistem platform içi gösterimleri ve dönüşümleri ölçer çünkü Hepsiburada veritabanına doğrudan erişimi vardır.
Hepsiburada Ads metrikleri:
- Gösterim ve tıklama verileri
- Sepete ekleme oranları
- Sipariş sayısı ve ROAS
Marketplace içi ölçüm için en güvenilir yöntem budur.
2. Arama ağı reklamları + kendi açılış sayfası
Google Arama'da marka veya ürün adı için reklam veriyorsanız, kullanıcıyı önce kendi kontrol ettiğiniz bir sayfaya yönlendirin:
- Google Ads reklamı → sizin açılış sayfanız → Hepsiburada ürün sayfası
- Açılış sayfanıza Google Ads dönüşüm kodu ekleyin
- "Hepsiburada'da İncele" butonuna tıklamayı dönüşüm olarak sayın
Sınırı: Hepsiburada'daki gerçek satışı değil, yalnızca Hepsiburada'ya yönlendirmeyi ölçersiniz.
3. Hem marketplace hem kendi siteniz varsa
Hepsiburada'nın yanı sıra kendi e-ticaret siteniz de varsa:
- Kendi siteniz için tam Google Ads dönüşüm takibi kurun
- Enhanced Conversions ile daha doğru atıf alın
- Reklam bütçenizi hangi kanalın daha iyi ROAS ürettiğine göre ayarlayın
Google Ads ile Hepsiburada satışı ölçmenin gerçekçi sınırı
Google Ads, Hepsiburada üzerindeki gerçek satışı doğrudan ölçemez. Bu, reklam optimizasyonunu güçleştirir çünkü Google'ın otomatik teklif sistemi hangi tıklamaların satışa dönüştüğünü öğrenemez.
Bu nedenle pek çok büyük marka hem marketplace hem kendi sitesi stratejisini izler: marka bilinirliği ve uzun vadeli müşteri ilişkisi için kendi sitesine yatırım yapar, hızlı satış hacmi için marketplace'i kullanır.
Kendi siteniz için dönüşüm takibi
Kendi web siteniz varsa veya açmayı planlıyorsanız, doğru kurulum için:
- Google Ads Enhanced Conversions (email hash ile daha iyi atıf)
- Google Ads CAPI benzeri sunucu taraflı veri
- Meta CAPI ile iOS kısıtlamalarını aşma
Sytrics, sitenizi analiz ederek sektörünüze özel GTM kodunu ve CAPI rehberlerini otomatik üretir.